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　　本次市集聚焦“足球文化+体育生活+健康娱乐”，融合购物、体验、娱乐、社交于一体，旨在为市民、球迷们打造一个别开生面的周末欢乐派对场。

　　“我们希望通过这个市集，不仅仅是服务观赛球迷，更是向广大市民推广足球文化、倡导健康生活方式，”上城体育产业公司相关负责人介绍。

　　据了解，本次市集紧密配合联赛赛程，活动周期从1月16日持续至3月15日（春节假期休市），横跨年前年后，共计5个周末。市集地点就在上城体育中心，与联赛主场无缝衔接，旨在构建“赛前预热、赛中互动、赛后延续”的全场景体育消费生态，直接促进本地商业消费，增强社区体育氛围与凝聚力。

　　作为本次市集的“人气引擎”，互动体验区设有足球电竞对战区、亲子趣味活动区等6大区域，特备打造3D打印定制区、引入足球科技体验，让市民近距离感受鹰眼系统等前沿科技。

　　在市集展售区，设置了健康饮品轻食、体育品牌装备、潮流文创手作、本土生活公益四大板块，汇聚了涵盖健康饮品、精品咖啡、特色小吃、网红甜品、体育文创等内容共计60多个特色展位，满足不同人群需求。为增强趣味性与互动性，市集还推出了“集章”活动。观众可以通过参与游戏互动或市集消费等方式收集印章，集满不同数量的印章，不仅能兑换精美礼品，还能获得抽奖机会。

　　值得一提的是，为全面提升赛事判罚的公正性与准确性，打造与国际接轨的高水平城市足球联赛，2026杭州城市足球联赛上城赛区（上城区体育中心）正式引入视频助理裁判系统（VAR，Video Assistant Referee）。VAR是经国际足联（FIFA）认证、广泛应用于世界杯、欧冠及欧洲五大联赛等国际顶级赛事的专业视频回放系统。本次上城赛区率先启用VAR，是杭州城市足球联赛的首个试点，标志着赛事在科技赋能与公平竞赛方面迈出了关键一步。

　　“足梦嘉年华”市集的推出，是上城体育产业公司拓展“体育+”消费场景的又一力作。自2025年1月成立以来，专注“体育+”融合发展的体育公司以“体育+科技+文旅”为目标，积极探索产业新边界，在2025年7月成功打造杭州首个国家级青少年无人机足球赛事基地，今年年初又成功落地全球规模最大的青少年中式九球专业赛事。

　　据介绍，目前，施方敏职业台球培训基地已同步落地，区全民健身中心内少儿体适能、青少年台球训练等多元项目已进入常态化运营，定安路篮球场、羽毛球馆升级改造工程稳步推进，预计今年6月将以崭新面貌迎接市民。

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　　伴随2026杭州城市足球联赛暨第三届杭州市足球协会杯赛的进行，从1月16日起，由杭州上城区文商旅集团下属上城体育产业公司策划主办的“足梦嘉年华”足球主题周末市集，在上城体育中心启幕。